O Dia das Crianças é uma das datas mais significativas para o varejo brasileiro e tem impulsionado a indústria de brinquedos desde 1924. Em 2022, o mês de outubro representou 16% das vendas do ano, registrando um aumento de 11% em comparação com o mesmo período do ano anterior, de acordo com dados da Circana, uma empresa global de data tech para análise do comportamento de consumo. Ana Claudia Weber, Diretora de Client Development da Circana, destaca que o Brasil tem o hábito de comprar presentes próximo às datas comemorativas, e o Dia das Crianças não é exceção.
A indústria de brinquedos também demonstrou essa tendência. Em 2022, o mercado teve um crescimento de 8,3% nas duas primeiras semanas de outubro, em comparação com o mesmo período de 2021. A pesquisa da Circana aponta que as figurinhas da Copa exerceram grande influência no crescimento da categoria de brinquedos, uma vez que foram lançadas em agosto. Além delas, bonecas, carrinhos e brinquedos externos e esportivos, especialmente veículos grandes operados a bateria, foram as categorias que mais impulsionaram o crescimento do mercado.
Excluindo as figurinhas, a categoria de brinquedos cresceu 8% no ano passado, e as propriedades que mais cresceram foram Hot Wheels, Jurassic Park, Marvel Universe, Mercedes-Benz e Polly Pocket. Lojas especializadas em brinquedos não apresentaram um grande crescimento nas vendas em outubro de 2022, quando comparadas a 2021. O canal generalista, que vende mais de uma categoria, foi o principal responsável por impulsionar o crescimento do mercado no ano passado, e o canal físico representou 82% desse crescimento.
Os dados também demonstram que o e-commerce está ganhando relevância em outubro, representando 11% das vendas nesse mês em 2022, em comparação com 4% em 2019. Além disso, o mercado de produtos licenciados está ganhando importância a cada ano em outubro. Em 2022, ele representou 28% das vendas, enquanto em 2019 era responsável por 23%. As categorias de melhor desempenho no e-commerce no mês das crianças do ano passado foram blocos de montar e brinquedos externos e esportivos.
Sobre a Circana
A Circana é uma empresa global de data tech para análise do comportamento de consumo. A companhia conta a Liquid Data®, uma exclusiva plataforma de dados que atualmente é a mais avançada do mundo para monitorar o comportamento do consumidor. Dessa forma, a Circana proporciona aos seus clientes ampla eficiência de entendimento de mercado e permite decisões melhores e mais assertivas. Com profundo conhecimento especializado e entendimento por completo do consumidor, a companhia transforma a complexidade em clareza e oferece dados que ajudam cerca de 7 mil das principais marcas e varejistas do mundo a agirem estrategicamente e impulsionarem seus negócios. Saiba mais em www.circana.com.
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