Os mineiros passam, em média, cerca de quatro horas por dia ouvindo rádio. O dado faz parte de uma pesquisa inédita da Quaest, apresentou na última  quinta-feira (18), durante o evento Rádio e Mercado em Sintonia, realizado em Belo Horizonte.

O encontro foi promovido pela Associação Mineira de Rádio e Televisão (AMIRT) e pela Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (ABERT).

O levantamento também apontou que 55% dos ouvintes de rádio em Minas Gerais são considerados heavy users, termo utilizado para definir consumidores com alto nível de engajamento e frequência de uso do meio. Segundo Nathalia Porto, diretora de Inteligência de Mercado da Quaest, um dos principais achados da pesquisa foi a capacidade do rádio de manter sua relevância entre diferentes gerações. Ainda de acordo com Porto, o rádio tem ampliado sua presença em plataformas digitais sem perder a credibilidade junto ao público.

“A pesquisa revelou não apenas que os mineiros são heavy users, mas também que o rádio está se digitalizando e continua sendo sinônimo de confiança, inclusive no processo de consumo. Ou seja, o funil de vendas passa necessariamente pelo rádio”, destacou a executiva. Para o presidente da AMIRT e do Sindicato das Empresas de Rádio e Televisão de Minas Gerais (SERT-MG), Mayrinck Júnior, a incorporação de novas tecnologias torna o rádio ainda mais relevante e amplia seu alcance.

“Quando você agrega o streaming, soma um recurso que extrapola os limites das ondas de transmissão e transforma o rádio em uma mídia híbrida, presente tanto nas ondas quanto nas plataformas digitais. O rádio tem incorporado essas tecnologias e se tornado muito mais poderoso”, afirmou.