Estratégia de marketing inspirada em propagandas clássicas das duas empresas coloca o urso polar da Coca-Cola em crise de identidade após escolher o refrigerante concorrente.

Em uma nova campanha publicitária, a Pepsi alfineta diretamente a Coca-Cola ao utilizar um dos mascotes mais tradicionais da concorrente: o urso polar animado.

A propaganda já está no ar na televisão dos Estados Unidos e nas redes sociais, e foi montada com foco na proximidade do Super Bowl. No vídeo, um urso polar vendado faz um “teste cego” bebendo as versões zero açúcar dos dois refrigerantes. Ele então aponta sua preferida e, ao tirar a venda, surpreende-se por descobrir ter escolhido a Pepsi. Vemos, então, uma sequência do urso em uma sessão de terapia, e, triste, observando pessoas bebendo Pepsi em um restaurante. Como música de fundo, toca “I Want To Break Free”, do Queen, cuja letra fala sobre tentar se livrar de uma paixão indesejada.

Ao final, outro urso polar entrega uma Pepsi Zero para o protagonista da propaganda. Os dois animais animados são flagrados bebendo o refrigerante no telão do Superbowl. A cena remete a um episódio viral nas redes sociais no ano passado, quando o CEO da Astronomer foi exposto em uma cena de adultério durante um show do Coldplay.

A campanha reacende a rivalidade histórica entre Pepsi e Coca-Cola e mostra como o marketing criativo pode transformar uma disputa comercial em entretenimento global. Mas e você, leitor: qual refrigerante zero é o seu favorito, Pepsi Zero ou Coca-Cola Zero? Na sua opinião, qual tem o melhor sabor e a melhor estratégia de marca? Deixe seu comentário e participe da conversa!